‘aktuell4u.de’ – Das erfolgreichste rheinland-pfälzische Newsportal startet in sein viertes Jahr

von Marc Mutert
in 360° Communication, Medien, Multichannel & Crossmedia, Online Medien, Social-Media, Wirtschaft
an 19. Januar 2023

Ein neues und digitales Nachrichtenportal für Rheinland-Pfalz so lautete die Idee Ende 2019. Der Name: ‘aktuell4u.de’. Der Schwerpunkt lag bei überregionalen und lokalen Nachrichten. Kein halbes Jahr später, am 15. Juli 2020, launchte die Seite und war direkt über das Internet, Apple iOS sowie Google Android wie auch Facebook, Instagram, WhatsApp oder XING und LinkedIn erreichbar. Es handelte sich dabei um eine Online-Zeitung, die rund 80 Prozent aller mobilen und stationären Endgeräte in Rheinland-Pfalz erreichen konnte. Konsequent ausgerichtet auf eine junge Zielgruppe, behandelt ‘akutell4u.de’ seitdem alle relevanten Themen für junge und gut informierte Rheinland-Pfälzer*innen und versorgt diese zusätzlich mit dem relevanten regionalem und lokalem Content.

Firmengründer und Medien-Experte Burkhard Hau: „Großes entsteht immer im Kleinen und in vielen Gesprächen mit jungen Menschen meiner Umgebung wurde deutlich, dass sie sich nach einem Online-Nachrichtenportal sehnen, dass sie an Ihrem Lebensmittelpunkt abholt. Zudem forderten sie Informationen und Nachrichten aus ihren Interessensegmenten und erst danach weitere überregionale Themenwelten.“ In einem gemeinsamen Forschungsprojekt mit der Universität Koblenz wurde festgestellt, dass ein funktionales Geschäftsmodell abzuleiten war, dass dann in vielen kleinen und großen Schritten zu einer ersten Beta-Version führte, die milieubasiert einer Auswahlgruppe vorgestellt wurde. Diese konnte sich zehn Wochen darin austoben und etwaige Verbesserungen oder auch Kritiken an die Macher weiterleiten. „Das Projekt war von Anfang an darauf ausgelegt die Lebensrealitäten unserer Zielgruppe zu bedienen und sie über das Endgerät zu erreichen, dass sie gerade nutzen, an dem Ort an dem sie sich gerade befanden“, so Hau weiter.

Eine eigene unternehmerische Grundethik gab es auch:

Relevante und journalistisch recherchierte und aufbereitete Nachrichten (Rheinland-Mosel-Eifel-Kölner Bucht, Deutschland und die Welt)
Technisch zeitgemäß (online / social media) und zukunftsorientiert ausgerichtet
Qualitätsinhalte durch kompetente und gut ausgebildete Mitarbeiter
Den Nutzer im Fokus, wir präsentieren die Themen- und Interessenfelder der Zielgruppe 100 Prozent ab (News, Lifestyle, Entertainment, Sport, Shopping, Travel, uvm.)
Einzigartiger Anbieter lokaler Qualitäts-Nachrichten für junge Menschen (auch dem Mitbewerb gegenüber, wie bspw. regionalem TV oder Print)
Werben dort wo die Zielgruppe aktiv ist – ohne relevante Streuverluste
Werbeinvestitionen attraktiv gestaltet (da keine großen Herstellungskosten im Background warten)
Unter Berücksichtigung der Mediennutzung junger Menschen entwickelt und betrieben (audiovisuell)
Attraktive Mehrwerte für Nutzer bei lokalen Events und Anbietern generieren
Interaktive Einbindung der User in die Gestaltung und Ausrichtung von ‘aktuell4u.de’
Lokale und regionale werbetreibende Wirtschaft findet ein ideales Werbeumfeld
Mögliche Integration von Meinungen und Menschen aus der Region (User Generated Content)
Nachhaltig da klimaneutral und emissionsfrei (kein Baum wird gefällt, keine Energien verbraucht zur Papierherstellung, kein hin- und her Fahren um das Produkt auszuliefern, etc.)

Lange genug wurde darüber gesprochen, dass sich das analoge Fernsehen, die Tageszeitungen oder der Rundfunk von den Interessenfeldern junger Menschen entfernt habe oder deren Themen nicht widerspiegele. Ein Problem, dass sich über die ganze Bundesrepublik Deutschland erstreckt. Daher war das Projekt als Weiteres darauf ausgelegt als White-Lable in anderen Regionen Fuß zu fassen. Mit nur geringen Kosten und nur wenigen technischen Voraussetzungen ist es realisierbar. „Die jungen Menschen in Deutschland haben eine starke und demokratisch orientierte Grundhaltung und dies ist kein Widerspruch zum gelebten Hedonismus. Entsprechend wichtig ist es journalistisch fundierte Informationen zur Verfügung zu stellen und dabei auch regionalen und lokalen Content zu implementieren. Neben den klassischen Jugend-Themen wie Lifestiye, Entertainment oder Sport sind auch Ernährung, Umwelt / Ökologie, Konnektivität, Weiterbildung wie auch die relevanten Nachrichten aus der Region journalistisch aufzubereiten und damit verfügbar. So können wir ein umfangreiches, neutrales und umfassendes Bild zeigen“, weiß Burkhard Hau zu überzeugen.

Gestartet wurde mit der finalen Version am 15. Juli 2020. Das Projekt war von Anfang an auf Nachhaltigkeit und Zukunft ausgerichtet. „Es geht um die jungen Menschen in unserem Land, die oft belächelt, wenig ernst genommen oder vom Establishment ignoriert werden, wie man gut am Bespiel Fridays for Future und Greta Thunberg sehen konnte. Diese Generation gestaltet später jedoch die Zukunft des Planeten und ich finde es wichtig diese auch medial abzubilden. Ganz klar über dem RTL2 Niveau oder einem Hörfunkprogramm, dass sich lieber untereinander aufreibt, als sich auf die Hörerinteressen zu konzentrieren. Oder nehmen Sie die Tageszeitungen, welche junge Mediennutzer gar nicht mehr erreichen. Rheinland-Pfalz und gerade die Region Rhein-Mosel-Eifel-Kölner Bucht haben sich zu einem Innovationszentrum entwickelt mit weltoffenen, out-of-the-box-denkenden jungen Menschen, einer frischen, modernen Kultur und breiten Interessen. Umso wichtiger ist es, dies auch medial abzubilden. Wir sind angetreten um diesen Anspruch zu erfüllen“, ergänzt Burkhard Hau.

Das „aktuell4u.de“ ist klassisch über das Internet erreichbar aber auch die App Shops von Apple iOS oder Google Android. Zudem gibt es eigene Accounts bei Instagram, Facebook und den Business-Portalen XING und LinkedIn. Zur Bildung einer relevanten Nutzeranzahl werden regelmäßige begleitende Werbekampagnen realisiert.

Die erste Phase nach dem Go-Live galt der Generierung der Reichweiten und einhergehend damit einer Refinanzierung durch die werbetreibende Wirtschaft. Das dies erfolgreich umgesetzt wurde zeigt sich allein darin, dass viele namhafte Werbekunden sich bei ‘aktuell4u.de’ mit ihrer Werbung präsentieren und dass sich die Reichweiten stets nach oben entwickelten.

Das Design und Erscheinungsbild ist seit dem Start modern und aufgeräumt, ohne überladen zu wirken. In weiteren Schritten wurden Influencer gewonnen, die sich mit Kolumnen, Gast-Artikeln und redaktionellen Beiträgen einbringen. Aber auch ein eigenes Team von von rund 15 Redakteuren, Foto-Journalisten sowie User-Generated-Content-Flächen ist aktiv.

Vor einer Veröffentlichung wird jede Information auf Richtigkeit der Aussagen hin untersucht.

Erst dann folgt ein drittes Feld, dass den Blick über die Landesgrenzen hinweg nach außen richtet. Basierend auf den vorherigen Schritten wurde die Botschaft vertieft und weitere Partner in anderen Regionen gefunden und unterstützt.

So positionierte richtet sich „aktuellu.de“ erfolgreich bei Menschen, die bislang nur wenig abgebildet wurden, oder in den Medien überhaupt nicht stattfanden. Generell werden auch positive Meldungen verbreitet. Gerade die Region: „Rheinland-Mosel-Eifel-Kölner Bucht“ bietet mit seiner hohen wirtschaftlichen Kompetenz, sichere Jobs und ein hohes Maß an Ausbildungsmöglichkeiten in Betrieben und Universitäten. Man kann also zu einem erfolgreichen Medien-Konzept gratulieren. (19.01.2023, Marc Mutert)

Über Burkhard Hau:

Burkhard Hau war fast 40 Jahre in den deutschen Print-Medien tätig; davon rund 35 in Führungspositionen. In seinen Funktionen war er auch als Gesellschafter sowie Repräsentant in anderen Gremien und Medien vertreten (BVDA, Deutscher Presserat, Maria-Laach, u.a.). In seiner langen und erfolgreichen Karriere hat er mehr als eine Herausforderung erlebt und erfolgreich gemeistert. Die Expertise des studierten Journalisten reicht von der strategischen Unternehmensentwicklung und -sanierung über die 360 Grad Kommunikation bis hin zu Marketing- und Vertriebsstrategien. Seit einigen Jahren ist er geschäftsführender Gesellschafter der Intrada GmbH wie auch Geschäftsführer des regionalen News-Portal aktuell4u.de. Mit seiner Kommunikationsagentur: „knowhau Media“ arbeitet er eng mit Mutert Consulting zusammen. Gemeinsam konnten viele Projekte und Ziele erreicht sowie Erfolgsgeschichten geschrieben werden.