Kategorie: 360° Communication

Google baut seine KI-Suche massiv aus – und damit verändert sich die Architektur der digitalen Werbung schneller als viele Marketingabteilungen reagieren können.  Neue Anzeigenformate erscheinen direkt innerhalb von KI-Antworten. Nutzer erhalten nicht mehr nur klassische Suchergebnisse, sondern konversationelle Antworten mit integrierten Produktempfehlungen, Angeboten oder Händlern. Für Unternehmen bedeutet das: Die klassische Keyword-Strategie verliert an Bedeutung. Kontext, Datenqualität und…
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Personalisierte Werbung galt lange als der „heilige Gral“ des digitalen Marketings. Die richtige Botschaft. Zur richtigen Zeit. Für die richtige Zielgruppe. Doch genau dieses Prinzip beginnt 2026 zu kippen. Die neue YouGov-Studie „Zu gute Werbung? Wie Deutsche im Jahr 2026 personalisierte Werbung wahrnehmen“ zeigt ein hochkritisches Stimmungsbild gegenüber datenbasierter Werbung — und damit eine fundamentale…
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Marketing hat sich grundlegend verändert. Während früher Reichweite und Sichtbarkeit im Mittelpunkt standen, entscheidet heute vor allem eines über den Erfolg von Marken: Vertrauen. Konsumenten hinterfragen Markenversprechen intensiver denn je. Sie prüfen Informationen aktiv über digitale Kanäle, vergleichen Aussagen und gleichen Botschaften mit realen Erfahrungen ab. Diese Entwicklung wird häufig als „Verification Economy“ beschrieben –…
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Die Internetsuche befindet sich in einem grundlegenden Wandel. Während Google weiterhin die klassische Websuche dominiert, entstehen parallel neue Suchräume auf Plattformen wie Amazon, YouTube und zunehmend auch auf KI-Systemen wie ChatGPT.  Eine aktuelle Analyse von SparkToro zeigt: Google hält weiterhin rund 79 % Marktanteil bei Desktop-Suchen in Europa und den USA, doch Plattformen wie Amazon und ChatGPT gewinnen zunehmend…
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(Mutert-Consulting, 19.02.2026) Eine aktuelle Studie des US-Unternehmens Stagwell in Zusammenarbeit mit Media Impact zeigt, dass Werbung im Umfeld von Nachrichteninhalten in Deutschland keine negativen Effekte auf Markenwahrnehmung oder Kaufabsicht hat An der Untersuchung nahmen 11.282 Erwachsene teil. Getestet wurde, wie Anzeigen neben verschiedenen Themen performen – darunter globale Politik, lokale Politik, Kriminalität, Inflation, Wirtschaft, Sport und Unterhaltung.…
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Der Kiss-Cam-Vorfall eines US-Tech-CEOs zeigt, wie gnadenlos Social Media funktioniert: Ein einziger Moment, viral gestellt – und plötzlich kontrollieren Fremde das Narrativ. Ergebnis: 38 Mio. Views für eine Fake-Tochter, während das eigentliche Unternehmen im Hintergrund verschwindet. Was lernen wir daraus? Führungskräfte, die ihre digitale Sichtbarkeit nicht konsequent aufbauen, riskieren im entscheidenden Moment den vollständigen Kontrollverlust.Die…
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KI-Suchmaschinen stellen klassische SEO-Strategien auf den KopfDie Ära der klassischen Google-Suche ist vorbei – zumindest für viele Nutzer. Immer mehr Menschen recherchieren über KI-gestützte Suchsysteme wie ChatGPT, Perplexity oder Googles neue AI Overviews. Die Folge: Informationen werden direkt in der Suchantwort angezeigt – ohne dass Nutzer auf Websites klicken müssen. Für B2B- und DTC-Marken bedeutet…
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Wie entscheiden Menschen wirklich bei ihren Einkäufen und was muss die werbetreibende Wirtschaft daraus ableiten? In einer neuen Studie mit Daten aus 1,2 Millionen Kaufprozessen gemeinsam mit der Saïd Business School der University of Oxford zeigt WPP Media deutlich: Markenführung ist wichtiger denn je – aber nur dann wirksam, wenn sie tiefer greift als klassische Reichweite…
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Authentizität ist die neue Währung digitaler Kommunikation Immer mehr Nutzer sozialer Netzwerke kehren Plattformen den Rücken – und zwar nicht wegen technischer Probleme oder mangelnder Funktionen, sondern weil sie sich bewusst gegen Desinformation und toxische Inhalte entscheiden. Das zeigt der aktuelle Social Media Atlas 2025, der jährlich aufzeigt, wie sich das Nutzerverhalten in Deutschland entwickelt.…
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Eine Delegation der Vereinigung von Unternehmerinnen aus Yiwu, einer Handelsmetropole in der chinesischen Provinz Zhejiang, hat im Rahmen einer Europareise Station in Rheinland-Pfalz gemacht. Ziel der Reise ist es laut Delegationsprofil, den Austausch zwischen China und Europa im Rahmen der „Belt and Road“-Initiative zu vertiefen und Möglichkeiten für neue Kooperationen zu erkunden. Austausch in der…
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