Kategorie: Multichannel & Crossmedia

Der Bereich des Programmatic Advertisings erlebt mit dem Aufkommen künstlicher Intelligenz (KI) und maschinellen Lernens eine bemerkenswerte Veränderung. Diese fortschreitende Technologie hat das Potenzial, die Marketinglandschaft in den kommenden Jahren entscheidend zu prägen. Durch die verstärkte Nutzung von KI-Technologien können Unternehmen in ihren Marketingmaßnahmen präziser und effektiver auf die individuellen Bedürfnisse ihrer Kunden eingehen. Der…
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Medien begleiten uns schon seit Beginn der Zeit, seien es die Höhlenmalereien in Frankreich oder Gaius-Julius Cäsar, der Flugblätter an die feindlichen Truppen übergeben lies, um eine Kapitulation zu erreichen, oder die Thesen von Wittenberg des Martin Luther. Medien dokumentieren eine Vielzahl menschlicher und geistiger Ideen und Gedankenwelten. Diese Medien durchliefen mehrere evolutionäre Stufen: Klösterliche…
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Die Digitalisierung hat einen rasanten Wandel in der Medienwelt ausgelöst, der sowohl Chancen als auch Herausforderungen mit sich bringt. Das Internet hat sich zum Metamedium entwickelt und beeinflusst zunehmend die Art und Weise, wie Nachrichten konsumiert werden. Es ist entscheidend für Medienunternehmen, im Internet eine starke Präsenz aufzubauen, Mehrwert zu bieten und ihre Besucher kontinuierlich…
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Der Social-Media-Atlas 2023 zeigt, dass der Einfluss von Influencer:innen auf Kaufentscheidungen und die Meinungsbildung wächst. Besonders bei jüngeren Menschen ist dieser Einfluss deutlich ausgeprägt. Laut der Studie lassen sich fast ein Viertel der deutschen Social-Media-Nutzer von Blogger:innen zum Kauf inspirieren. Bei den 16- bis 29-Jährigen geben 41 Prozent an, sich von Influencer:innen inspirieren zu lassen,…
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Die Feder ist mächtiger als das Schwert; so heißt es – doch stimmt das auch? Das Recht eines jeden Menschen sich seine eigene Meinung zu bilden, diese in Bewegtbild, Wort und Schrift frei zu äußern sowie sie weitreichend zu publizieren gilt als fundamentales Menschenrecht. Im Zuge des Kommunikationsgrundrecht tritt die Pressefreiheit an die Seite der…
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Das Jahr 2023 – das heißt das analoge, terrestrische Radio wird 100 Jahre alt. Ein runder Geburtstag und dazwischen viele Entwicklungen; sowohl technisch wie auch inhaltlich. Aktuell stehen wir wieder vor einem großen Treppenabsatz, denn das Medium Radio steht an der Schwelle zur digitalen Verbreitung. 2012 hatte die UNESCO den 13. Februar erstmals zum „Welttag…
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Eine der Sternstunden des Livemediums Radio war sicherlich der Brand der Hindenburg in Lakehurst (USA) am 6. Mai 1937. Dann kam der Volksempfänger und die Propaganda der Nazis. Nach dem Krieg lief neue Musik zuerst einmal im Radio. Von den 1970ern bis in die 1990er nahmen die Jugendlichen ihre Musik aus dem Radio auf Kasetten…
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Die regionale Monopolstellung von lokalen Tageszeitungen in der Papierausgabe ist vorbei und beim digitalen Wandel, inklusive einer erfolgreichen Monetarisierungsstrategie, wurden im Laufe der Zeit viele Fehler realisiert. Zum weiteren Niedergang kamen auch immer gern selbstzerfleischende Vermarktungsstrategien, die in Teilen bis heute immer auf den Fortbestand der Printausgaben abzielen. Doch die Welt hat sich gewandelt. Die…
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Ein neues und digitales Nachrichtenportal für Rheinland-Pfalz so lautete die Idee Ende 2019. Der Name: ‘aktuell4u.de’. Der Schwerpunkt lag bei überregionalen und lokalen Nachrichten. Kein halbes Jahr später, am 15. Juli 2020, launchte die Seite und war direkt über das Internet, Apple iOS sowie Google Android wie auch Facebook, Instagram, WhatsApp oder XING und LinkedIn…
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Wie bereits im Artikel von letzter Woche ausgiebig besprochen möchten wir heute auf weitere Unterschiede zwischen der klassischen Tageszeitung und regionalen Online-Nachrichtenportalen wie beispielsweise www.aktuell4u.de eingehen. Ein Argument, dass immer mehr Gehör findet, ist der negative klimatische Fingerabdruck der großen Verlagshäuser, denn die Zeitung benötigt im Vergleich zum Online-Nachrichtenportal deutlich mehr Primärenergie. Auch die Abholzung…
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