Kategorie: Multichannel & Crossmedia

Personalisierte Werbung galt lange als der „heilige Gral“ des digitalen Marketings. Die richtige Botschaft. Zur richtigen Zeit. Für die richtige Zielgruppe. Doch genau dieses Prinzip beginnt 2026 zu kippen. Die neue YouGov-Studie „Zu gute Werbung? Wie Deutsche im Jahr 2026 personalisierte Werbung wahrnehmen“ zeigt ein hochkritisches Stimmungsbild gegenüber datenbasierter Werbung — und damit eine fundamentale…
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Marketing hat sich grundlegend verändert. Während früher Reichweite und Sichtbarkeit im Mittelpunkt standen, entscheidet heute vor allem eines über den Erfolg von Marken: Vertrauen. Konsumenten hinterfragen Markenversprechen intensiver denn je. Sie prüfen Informationen aktiv über digitale Kanäle, vergleichen Aussagen und gleichen Botschaften mit realen Erfahrungen ab. Diese Entwicklung wird häufig als „Verification Economy“ beschrieben –…
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Die Internetsuche befindet sich in einem grundlegenden Wandel. Während Google weiterhin die klassische Websuche dominiert, entstehen parallel neue Suchräume auf Plattformen wie Amazon, YouTube und zunehmend auch auf KI-Systemen wie ChatGPT.  Eine aktuelle Analyse von SparkToro zeigt: Google hält weiterhin rund 79 % Marktanteil bei Desktop-Suchen in Europa und den USA, doch Plattformen wie Amazon und ChatGPT gewinnen zunehmend…
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Marketing Mix Modeling befindet sich im Wandel. Während MMM lange als rückblickendes Analyseinstrument diente, entwickelt es sich zunehmend zu einem vorausschauenden Prognose- und Szenariotool. Die zentrale Frage lautet nicht mehr:  „Welche Kanäle haben performt?“ Sondern: „Wie entwickeln sich Wirkung und Budgeteffizienz unter veränderten Marktbedingungen?“ 1. Warum MMM strategisch relevanter wird Unternehmen stehen unter zunehmendem Druck:…
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Der Kiss-Cam-Vorfall eines US-Tech-CEOs zeigt, wie gnadenlos Social Media funktioniert: Ein einziger Moment, viral gestellt – und plötzlich kontrollieren Fremde das Narrativ. Ergebnis: 38 Mio. Views für eine Fake-Tochter, während das eigentliche Unternehmen im Hintergrund verschwindet. Was lernen wir daraus? Führungskräfte, die ihre digitale Sichtbarkeit nicht konsequent aufbauen, riskieren im entscheidenden Moment den vollständigen Kontrollverlust.Die…
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Generation Alpha klickt anders – und kauft mit . Die Generation Alpha (Geburtsjahrgänge 2010–2024) ist digital first, hypervernetzt und kulturell einflussreich – obwohl viele von ihnen noch nicht einmal ein Smartphone besitzen dürfen. Und doch: Sie prägen Trends, beeinflussen Kaufentscheidungen in Familien – und sind laut aktuellen Studien bis 2029 für über 5,46 Billionen USD an globaler…
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Ein Blog-Beitrag von Mutert Consulting, 23.12.2025 Warum Ihre Marke in KI-Antworten fehlt – und wie Prompt-Analyse das ändert. Mit dem Aufkommen generativer KI-Modelle wie ChatGPT, Gemini oder Perplexity verändert sich die Art, wie Menschen Informationen suchen und Kaufentscheidungen treffen. Klassische Suchmaschinen verlieren an Relevanz – stattdessen rücken direkte, KI-generierte Antworten in den Vordergrund. Wer als…
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KI-Suchmaschinen stellen klassische SEO-Strategien auf den KopfDie Ära der klassischen Google-Suche ist vorbei – zumindest für viele Nutzer. Immer mehr Menschen recherchieren über KI-gestützte Suchsysteme wie ChatGPT, Perplexity oder Googles neue AI Overviews. Die Folge: Informationen werden direkt in der Suchantwort angezeigt – ohne dass Nutzer auf Websites klicken müssen. Für B2B- und DTC-Marken bedeutet…
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Marc Mutert | Mutert-Consulting | 11. November 2025 Wieso wir endlich über die Mediensucht bei Jugendlichen und unsere digitale Verantwortung als Erwachsene sprechen müssen? Weil Social Media das neue „Nikotin“ – und wir alle ziehen daran, aber unseren Kindern schadet es am Meisten. Im Selbstversuch musste ich persönlich anerkennen: YouTube Shorts, TikTok, Instagram Reels und…
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Authentizität ist die neue Währung digitaler Kommunikation Immer mehr Nutzer sozialer Netzwerke kehren Plattformen den Rücken – und zwar nicht wegen technischer Probleme oder mangelnder Funktionen, sondern weil sie sich bewusst gegen Desinformation und toxische Inhalte entscheiden. Das zeigt der aktuelle Social Media Atlas 2025, der jährlich aufzeigt, wie sich das Nutzerverhalten in Deutschland entwickelt.…
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