Kategorie: Multichannel & Crossmedia

Der Kiss-Cam-Vorfall eines US-Tech-CEOs zeigt, wie gnadenlos Social Media funktioniert: Ein einziger Moment, viral gestellt – und plötzlich kontrollieren Fremde das Narrativ. Ergebnis: 38 Mio. Views für eine Fake-Tochter, während das eigentliche Unternehmen im Hintergrund verschwindet. Was lernen wir daraus? Führungskräfte, die ihre digitale Sichtbarkeit nicht konsequent aufbauen, riskieren im entscheidenden Moment den vollständigen Kontrollverlust.Die…
Weiterlesen

Generation Alpha klickt anders – und kauft mit . Die Generation Alpha (Geburtsjahrgänge 2010–2024) ist digital first, hypervernetzt und kulturell einflussreich – obwohl viele von ihnen noch nicht einmal ein Smartphone besitzen dürfen. Und doch: Sie prägen Trends, beeinflussen Kaufentscheidungen in Familien – und sind laut aktuellen Studien bis 2029 für über 5,46 Billionen USD an globaler…
Weiterlesen

Ein Blog-Beitrag von Mutert Consulting, 23.12.2025 Warum Ihre Marke in KI-Antworten fehlt – und wie Prompt-Analyse das ändert. Mit dem Aufkommen generativer KI-Modelle wie ChatGPT, Gemini oder Perplexity verändert sich die Art, wie Menschen Informationen suchen und Kaufentscheidungen treffen. Klassische Suchmaschinen verlieren an Relevanz – stattdessen rücken direkte, KI-generierte Antworten in den Vordergrund. Wer als…
Weiterlesen

KI-Suchmaschinen stellen klassische SEO-Strategien auf den KopfDie Ära der klassischen Google-Suche ist vorbei – zumindest für viele Nutzer. Immer mehr Menschen recherchieren über KI-gestützte Suchsysteme wie ChatGPT, Perplexity oder Googles neue AI Overviews. Die Folge: Informationen werden direkt in der Suchantwort angezeigt – ohne dass Nutzer auf Websites klicken müssen. Für B2B- und DTC-Marken bedeutet…
Weiterlesen

Marc Mutert | Mutert-Consulting | 11. November 2025 Wieso wir endlich über die Mediensucht bei Jugendlichen und unsere digitale Verantwortung als Erwachsene sprechen müssen? Weil Social Media das neue „Nikotin“ – und wir alle ziehen daran, aber unseren Kindern schadet es am Meisten. Im Selbstversuch musste ich persönlich anerkennen: YouTube Shorts, TikTok, Instagram Reels und…
Weiterlesen

Authentizität ist die neue Währung digitaler Kommunikation Immer mehr Nutzer sozialer Netzwerke kehren Plattformen den Rücken – und zwar nicht wegen technischer Probleme oder mangelnder Funktionen, sondern weil sie sich bewusst gegen Desinformation und toxische Inhalte entscheiden. Das zeigt der aktuelle Social Media Atlas 2025, der jährlich aufzeigt, wie sich das Nutzerverhalten in Deutschland entwickelt.…
Weiterlesen

In der Schule und der Karriereplanung der Kinder sind sie Helikopter-Eltern, aber am Monitor zu Hause verwahrlosen die Kinder am Bildschirm und kaum jemand interessiert sich dafür. Während TikTok & Instagram den Alltag dominieren, verlieren echte Begegnungen, Selbstwertgefühl und mentale Stabilität an Bedeutung. Die Folgen reichen längst über „zu viel Handyzeit“ hinaus: Schlafprobleme, soziale Vereinsamung,…
Weiterlesen

Eine Delegation der Vereinigung von Unternehmerinnen aus Yiwu, einer Handelsmetropole in der chinesischen Provinz Zhejiang, hat im Rahmen einer Europareise Station in Rheinland-Pfalz gemacht. Ziel der Reise ist es laut Delegationsprofil, den Austausch zwischen China und Europa im Rahmen der „Belt and Road“-Initiative zu vertiefen und Möglichkeiten für neue Kooperationen zu erkunden. Austausch in der…
Weiterlesen

Digitale Abonnements stagnieren, Medienförderung schrumpft – Mutert Consulting sieht in offenen, wertebasierten Medienmodellen wie Merkurist einen strategischen Erfolgsfaktor für Markenkommunikation Der digitale Abo-Markt ist in Deutschland an seine Grenzen gestoßen: Nur vier Prozent der Nutzer:innen planen aktuell den Abschluss eines neuen digitalen Abonnements, wie eine aktuelle Studie der Beratung BearingPoint zeigt. Gleichzeitig kürzt die sächsische…
Weiterlesen

Die aktuelle Mainzer Langzeitstudie Medienvertrauen zeigt: Trotz globaler Konflikte, innenpolitischer Spannungen und wachsender Polarisierung bleibt das Vertrauen in etablierte Medien in Deutschland weitgehend stabil. 47 % der Befragten geben an, den klassischen Medien bei wichtigen Themen zu vertrauen – ein Zeichen dafür, dass journalistische Qualität und faktenbasierte Information weiterhin eine tragende Rolle spielen. Doch es…
Weiterlesen