Social-Media-Atlas 2023

Der Social-Media-Atlas 2023 zeigt, dass der Einfluss von Influencer:innen auf Kaufentscheidungen und die Meinungsbildung wächst. Besonders bei jüngeren Menschen ist dieser Einfluss deutlich ausgeprägt. Laut der Studie lassen sich fast ein Viertel der deutschen Social-Media-Nutzer von Blogger:innen zum Kauf inspirieren. Bei den 16- bis 29-Jährigen geben 41 Prozent an, sich von Influencer:innen inspirieren zu lassen, wobei YouTube als wichtigste Plattform gilt. Die Protagonist:innen auf YouTube haben den höchsten Einfluss auf die Community, gefolgt von Instagram und anderen Plattformen.

Mit zunehmendem Alter nimmt der Einfluss der Influencer:innen jedoch ab. Bei den über 45-Jährigen lässt sich nur noch jede:r Fünfte von den Social-Media-Stars beeinflussen. Bei der Generation 60Plus sind es lediglich acht Prozent. Diese Gruppe informiert sich vor allem über elektronische Geräte.

Die Ergebnisse des Social-Media-Atlas zeigen, dass Unternehmen den Einfluss von Influencer:innen nicht unterschätzen sollten. Es wird empfohlen, mögliche Kooperationen mit Online-Expert:innen in Betracht zu ziehen, um von deren Einfluss auf die Zielgruppe zu profitieren.

Über den Social-Media-Atlas:
Der Social-Media-Atlas ist eine jährliche Studie, die die Nutzung sozialer Medien in Deutschland erfasst. Die Studie liefert Unternehmen wichtige Informationen zur strategischen Planung ihrer Social-Media-Aktivitäten. Der Atlas wird von der Beratungsgesellschaft Faktenkontor und dem Marktforscher Toluna in Kooperation mit dem IMWF Institut für Management- und Wirtschaftsforschung herausgegeben. Die Ergebnisse basieren auf einer repräsentativen Umfrage unter 3.500 Internetnutzer:innen ab 16 Jahren (Quelle: https://www.faktenkontor.de/studien/) (Mutert-Consulting, 23.06.2023)