Kategorie: Ratgeber

Wie entscheiden Menschen wirklich bei ihren Einkäufen und was muss die werbetreibende Wirtschaft daraus ableiten? In einer neuen Studie mit Daten aus 1,2 Millionen Kaufprozessen gemeinsam mit der Saïd Business School der University of Oxford zeigt WPP Media deutlich: Markenführung ist wichtiger denn je – aber nur dann wirksam, wenn sie tiefer greift als klassische Reichweite…
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Ein Kommentar zur JIM-Studie 2025 und zur Frage: Wer erzieht eigentlich die Digital Natives – wir oder der Algorithmus? (Mutert Consulting, 17. November 2025) Vier Stunden Bildschirmzeit am Tag. KI statt Klassenarbeit. WhatsApp als sozialer Klebstoff, TikTok als Abendroutine – willkommen im Alltag der 12- bis 19-Jährigen in Deutschland. Die JIM-Studie 2025 des Medienpädagogischen Forschungsverbunds…
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Authentizität ist die neue Währung digitaler Kommunikation Immer mehr Nutzer sozialer Netzwerke kehren Plattformen den Rücken – und zwar nicht wegen technischer Probleme oder mangelnder Funktionen, sondern weil sie sich bewusst gegen Desinformation und toxische Inhalte entscheiden. Das zeigt der aktuelle Social Media Atlas 2025, der jährlich aufzeigt, wie sich das Nutzerverhalten in Deutschland entwickelt.…
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In der Schule und der Karriereplanung der Kinder sind sie Helikopter-Eltern, aber am Monitor zu Hause verwahrlosen die Kinder am Bildschirm und kaum jemand interessiert sich dafür. Während TikTok & Instagram den Alltag dominieren, verlieren echte Begegnungen, Selbstwertgefühl und mentale Stabilität an Bedeutung. Die Folgen reichen längst über „zu viel Handyzeit“ hinaus: Schlafprobleme, soziale Vereinsamung,…
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Reputation ist kein Zufall – wie Review Monitoring den Unterschied Kaufentscheidungen werden heute zunehmend durch das beeinflusst, was andere sagen: Sternebewertungen, Rezensionen, Kommentare. Kunden vergleichen, bewerten – und entscheiden binnen Sekunden. Unternehmen, die dieses Feedback strategisch auswerten, gewinnen wertvolle Einblicke in Erwartungen, Bedürfnisse und Verbesserungspotenziale. Genau hier setzt Review Monitoring an – nicht als Tool,…
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Eine Delegation der Vereinigung von Unternehmerinnen aus Yiwu, einer Handelsmetropole in der chinesischen Provinz Zhejiang, hat im Rahmen einer Europareise Station in Rheinland-Pfalz gemacht. Ziel der Reise ist es laut Delegationsprofil, den Austausch zwischen China und Europa im Rahmen der „Belt and Road“-Initiative zu vertiefen und Möglichkeiten für neue Kooperationen zu erkunden. Austausch in der…
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Die Einführung von Künstlicher Intelligenz (KI) ist weit mehr als ein technisches Projekt – sie ist ein kultureller Wandel. Bei Mutert Consulting begleiten wir Unternehmen bei der KI-Transformation mit einem Ansatz, der ethisch fundiert, strategisch durchdacht und kulturell verankert ist. Denn Tools allein verändern keine Organisation – Menschen tun es. KI-Transformation braucht Kultur, keine Schnellschüsse…
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Die Anforderungen an modernes Marketing wachsen – und mit ihnen die Möglichkeiten: Prompt Engineering 2.0 entwickelt sich zur Schlüsseltechnologie für personalisierte Kommunikation auf KI-Basis. Unternehmen wie Netflix, Amazon oder Spotify zeigen, wie leistungsstark dynamische Prompts in der Praxis wirken: Sie nutzen Echtzeitdaten, um individuelle Inhalte, Empfehlungen oder Teaser zu generieren – automatisiert, skalierbar und hochrelevant.…
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Die aktuelle Mainzer Langzeitstudie Medienvertrauen zeigt: Trotz globaler Konflikte, innenpolitischer Spannungen und wachsender Polarisierung bleibt das Vertrauen in etablierte Medien in Deutschland weitgehend stabil. 47 % der Befragten geben an, den klassischen Medien bei wichtigen Themen zu vertrauen – ein Zeichen dafür, dass journalistische Qualität und faktenbasierte Information weiterhin eine tragende Rolle spielen. Doch es…
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Das „Genusszimmer“ in Koblenz bündelt den Wein aus den besten deutschen Lagen in einem einzigen Raum! Vater Rhein, die Römer, Ritter, das Hambacher Fest, das deutsche Eck, Romantik, Burgen, Sagen, Goethe und eine wunderschöne, sonnenverwöhnte Natur. Ein einziges Glas Wein, die Herzlichkeit von Christa und Alexander Alsbach, Mutter und Sohn, die das „Genusszimmer“ führen und…
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