Digitale Marketingtrends 2022 (Teil 2)

Das Wissen um die aktuellen und digitalen Marketing-Trends sind für den Erfolg von Unternehmen und deren Marken- und Produktstrategien unerlässlich. Unsere Experten haben Ihnen hier die Top 10 der digitalen Marketing-Trends zusammengestellt. Dabei sind die Kernaussagen hier zusammengefasst:

• Verwenden Sie kurze vertikale Videos

• Cookie-loses Marketing und Arbeiten mit First-Party-Daten

• Nutzen von KI-Tools zum Schreiben von Inhalten

• Ethisches einwandfreies Marketing

• Definition von Marketing in der Metaverse

• Implementieren Sie Mikro- und Nano-Influencer

• Kundenorientiertes, E-A-T-fokussiertes Marketing

• TikTok-Marketing

• DALL.E – Erstellen von Grafiken mit KI

• Marketing machen vs. Nutzer ausbeuten

TOP 6: Mikro- und Nano-Influencer

Influencer – gleich ob bei YouTube, TikTok oder den bekannten sozialen Medien von Facebook, Instagram, WhatsApp sowie Twitter oder Clubhouse gehören – aktuell – zu den reichweitenstärksten Marketingtools und ihre Popularität wächst und wächst.

Die Marketing- und Sales-Experten sind begeistert von den vielen Möglichkeiten die Influencer bieten. Mal ist es „platte Werbung“ mal sind es raffinierte audiovisuelle Advertorials oder umfängliches Storytelling. Dabei können Sie sich auf reichweitenstarke Follower-Communities der bekanntesten Influencer oder eher auf themen-spezialisierte Vertreter, die bereits dadurch eine messerscharfe Zielgruppe binden, konzentrieren. Das „UniTaskr“-Nano-Influencer-Netzwerk bietet hier ein breites Angebot.

Die Gagen der Influencer können dabei jedoch stark variieren. Zur Information: Ein durchschnittlich bekannter Influencer ruft bei circa 50.000 bis 500.000 Follower zwischen 150 und 1.500 Euro pro Veröffentlichung, bzw. Reel oder Post auf. Der Trend geht aktuell immer mehr zu den Nano- und Mikro-Influencern, da die bekannten Vertreter oftmals – durch zu viele „gesponserte“ Produktplacements – ihre Glaubwürdigkeit eingebüßt haben. Eine Kooperation mit Nano-Micro-Influencern weist eine Reihe von Vorteilen aus, so Marc Mutert dazu: „Die Follower und Rezipienten wenden sich mehr und mehr von großen Influencern ab und finden sich bei den kleineren und spezialisierten wieder. Darüber hinaus schont diese Strategie auch die Marketingspending, denn diese Influencer relativ günstig zu haben sind, wenn sie überhaupt Geld für ihre Meinung nehmen. Verteilen Sie Ihre Marke auf mehrere kleinere Influencer können ist Ihr Zielgruppen-Targeting, auf den Punkt getroffen.

TOP 7: Kundenorientiertes, E-A-T-fokussiertes Marketing

Google ist die erste Wahl, um Zielgruppen in ihrer unmittelbaren Interessenlage zu erreichen und abzuholen. Der Suchmaschinen-Marktführer beherrscht nämlich 92 Prozent. Im Jahr 2021 überarbeitete Google die Rangfolge von Inhalten und das wichtigste Ranking-Kriterium E-A-T rückte in den Fokus. Hierbei handelt es sich um das Fachwissen, die Autorität und das Vertrauen einer bestimmten Seite, bzw. eines Themas.

Gerade SEO-Experten rüttelte das wach, denn die bisherigen Strategien liefen Gefahr überholt zu werden. Ayhan Benzer, Geschäftsführer SEO-Studio und Creo-Chat dazu: „E-A-T ist für User wie auch für die Suchmaschinen gleichermaßen wichtig. Da sie die Schlüsselmerkmale präsentieren, fördern sie die Konversion der Benutzer, da sie mit Vertrauen und Kompetenz das Erlebnis verbessern, dass einer Konversion als Impuls dient. Seit dem Google-Update suchen die Marketer und SEO-Administratoren nach den Möglichkeiten das E-A-T einer Homepage zu optimieren. Dazu gehört der Punkt: „Frequently Asked Questions“ (FAQ), ein Echtzeit-Chat-Tool, regelmäßige redaktionelle Inhalte mit einem Mehrwert für den User, Experten-Präsentation, Gastbeiträge, Produkttests und audiovisueller Content. Damit heben Sie nicht nur die Qualität des Internet-Auftritts, sondern auch die Attraktivität für die Seitenbesucher wie auch für das Suchmaschinen Ranking!“

TOP 8: TikTok-Marketing

Die Videoplattform TikTok dokumentiert eine der höchsten Wachstumskurven an Nutzern und Influencern, bzw. Video-Clips. Mittlerweile nutzt jeder zehnte Geschäftsführer unter 44 Jahren das Netzwerk. Es steht für günstige Produktionen, kurze – nur wenige Sekunden lange Clips – und auch geschaltete Werbung ist (noch) relativ günstig möglich. Zudem ist die Konversion- und Action-Rate viel höher als beispielsweise bei Facebook. Der rudimentäre, ursprüngliche, authentische Charakter des Auftritts sind nur einige Argumente hierfür.

Achten Sie darauf, dass sie einem Storyboard folgen und denken daran: Bei TikTok gilt: „Weniger ist mehr“, oder „keep it short and simple“ (KISS). Ihre Botschaft sollte von verschiedenen Aspekten aus betrachtet werden, wie beispielsweise:

• Werbebezogner Spot (maximal zehn Sekunden)

• Experten-Aussagen

• Nutzer-Meinungen

• Making Off

• Produkt im Alltag

TOP 9: DALL.E 2 – Erstellen von Grafiken mit KI

Ähnlich wie KI schriftliche Inhalte in nur 30 Sekunden erstellen kann, kann sie aus nur wenigen Textwörtern unglaublich detaillierte Grafiken erstellen.

DALL.E, erstellt von OpenAI, ist ein maschinelles Lernprogramm, das Bilder aus Textbeschreibungen erstellt, und es ist geradezu revolutionär.

Die Möglichkeit für Marken und Vermarkter, jedes Bild anzufordern, egal wie unglaublich Nische, eröffnet enorme Möglichkeiten im Bereich des digitalen Marketings, der Werbung und der Erstellung von Inhalten.

Sie müssen sich jedoch für den Zugang zum Programm anstellen und sich Leuten wie Luke Watkin auf der Warteliste anschließen. Der Head of Native von MVF ist ein großer Fan von DALL.E und kann es kaum erwarten, das Produkt in die Hände zu bekommen und sein volles Potenzial auszuschöpfen. Er sagt:

„DALL.E 2 ist die Art von Generationsprodukt, das das Potenzial hat, die Herangehensweise von Vermarktern an die Erstellung von Inhalten grundlegend zu verändern. Wenn die ersten Anzeichen wahr sind und die Technologie das kreative Potenzial eines Vermarkters nicht nur imitieren, sondern tatsächlich ersetzen kann, könnte dies die größte Veränderung sein, die es je in der digitalen Kreativproduktion gab. Es ist absolut plausibel, sich eine Zukunft vorzustellen, in der der Großteil der Bilder, Werbung und sogar Kunst, die wir sehen, von KI generiert wurde. Und diese Zukunft könnte viel näher sein, als wir glauben.“, so Agentur-Inhaber, Medien- und Vermarktungexperte Burkhard Hau.

TOP 10: Marketing „Jagen und Sammeln“

Gerade StartUps orientieren sich an dieser Strategie, die darauf abzielt sich auf eine Fokus-Zielgruppe zu konzentrieren und sich dort als Unternehmen zu positionieren. Es ist zwar ein wettbewerbsintensives Umfeld, aber Sie können Ihrem Mitbewerber die Kunden abjagen und neue Kunden sammeln. Voraussetzung dafür sind Ihre Glaubwürdigkeit, ein gutes Produkt und Ihre Marketingstrategie. Diese Punkte bestimmen wer Ihr zukünftiger Kundenkreis wird oder wie die Follower Community aussieht.

„Bedenken Sie vor der Umsetzung, ob Sie eher jagen oder lieber sammeln möchten. Die Aggressivität bestimmt dann den Unterschied wie Planung, Strategie und der / die Ausspielwege aussehen sollen. Ein Marketing-Jäger ist in der Regel neu am Markt und versucht durch einen aggressiven Auftritt die Mitbewerber auszuhebeln und deren Kunden von sich zu überzeugen. Empfehlungsmarketing oder virales Marketing helfen hierbei. Der Marketing-Sammler hingegen versucht Vorteile zu generieren, indem er bestehende Foren und Gespräche nutzt und sie taktisch versucht auf sich selbst umzuleiten und dadurch Erwähnungen und Nennungen in der Community zu erhalten. Es wird entscheidend sein wo genau Sie sich sehen und wie Sie sich definieren“, sagt Marketing-Expertin Anett Mutert. (11.06.2022, www.mutert-consulting.com / www.knowhau.media)