Die aktuelle Mainzer Langzeitstudie Medienvertrauen zeigt: Trotz globaler Konflikte, innenpolitischer Spannungen und wachsender Polarisierung bleibt das Vertrauen in etablierte Medien in Deutschland weitgehend stabil.
47 % der Befragten geben an, den klassischen Medien bei wichtigen Themen zu vertrauen – ein Zeichen dafür, dass journalistische Qualität und faktenbasierte Information weiterhin eine tragende Rolle spielen.
Doch es gibt auch ein Contra: ⚠️ Der Vertrauensindex für den öffentlich-rechtlichen Rundfunk erreicht einen historischen Tiefstand. ⚠️ Medienzynismus – also Zweifel an der Legitimität des Mediensystems – nimmt spürbar zu. ⚠️ Die Verrohung des öffentlichen Diskurses (Stichwort: Inzivilität) wird von der Mehrheit der Bevölkerung als besorgniserregend wahrgenommen.
Was bedeutet das für Unternehmen und Markenkommunikation? In Zeiten gesellschaftlicher Unsicherheit wird glaubwürdige Kommunikation zur strategischen Führungsaufgabe – intern wie extern. Unternehmen müssen mediale Entwicklungen, Zielgruppenvertrauen und Kommunikationsklima aktiv mitdenken, um Orientierung zu geben – und nicht in der lauten Meinungsflut unterzugehen.
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