AGOF Digital Report 2021

AGOF Digital Report 2021

Im Zuge einer Fokussierung auf den Bereich „Energie“ bietet der AGOF Jahresrückblick Analysen die auch den russischen Angriffskrieg und dessen Auswirkungen für Europa inkludiert. Die digitale Gesellschaft in der Bundesrepublik Deutschland erlebt einen starken Schub und ob diese allein auf die Covid19-Pandemie zurückzuführen ist, lässt sich nicht mit Bestimmtheit ergründen. Die digitale Nutzergemeinschaft verzeichnete auch 2021 einen signifikanten Zuwachs. Die Anzahl derer die keine Online-Angebote nutzen sank dabei auf 11,5 Prozent der deutschen Wohnbevölkerung ab 16 Jahren. Nach der Arbeitsgemeinschaft Onlineforschung e.V. ist die Anzahl der privaten Haushalte, die digitales Equipment besitzen, angestiegen. 86,5 Prozent der Befragten gaben an, dass sie an ihrem privaten Lebensmittelpunkt über einen PC, Laptop oder ein Tablet verfügen. 98,2 Prozent nutzten Mobiltelefone oder Smartphones. Im Fazit bedeutet das für Deutschland, dass kaum ein Einwohner auf das World Wide Web und mindestens einen Zugang hierzu verzichten möchte. Die Politik ist entsprechend gefordert auch in infrastrukturschwachen Regionen für ein schnelles Internet zu sorgen. (Quelle: https://www.agof.de/?wpfb_dl=8648)

Wie digital ist Deutschland?

  • 61,15 Millionen Menschen waren 2021 in Deutschland im Net

  • 88,5 Prozent der deutschen Bevölkerung ab 16 Jahren

  • 870.000 User mehr als im Jahr 2020

    • 16 – 19 Jahre fast zu 100 Prozent im Netz aktiv

    • 60 – 69jährigen steigerten sich um 2 Prozent

    • Über 70jährige erhöhten sich um 6,2 Prozent

Online-Nutzung nach Altersgruppen:

  • 16-19 Jahre – 100%

  • 20-29 Jahre – 99,1%

  • 30-39 Jahre – 98,9%

  • 40-49 Jahre – 97,5%

  • 50-59 Jahre – 94,3%

  • 60-59 Jahre – 86,2%

  • Ab 70 Jahre – 56,4%

Darüber hinaus wurde auch eine Steigerung um 10,5 Prozent zum Vorjahr im Bereich des „smarten Entertainments“ nachgewiesen. 52,7 Prozent der Privathaushalte verfügt über einen internetfähiges TV oder Smart TV (Stand 2020: 47,7 Prozent).

Online-Nutzung auf Ebene der Bundesländer:

  • Ostdeutsche Bundesländer (ohne Berlin) hinkt hinter dem Westen her

  • Dies basiert fast ausschließlich mit der Altersstruktur zusammen

  • 16-49 Jahre: 98,2% Ost zu 98,8% West

Onliner 2021: Demografische Basisdaten

  • 66% haben eine Anstellung (inkl. Arbeitslose)

  • 18% in Rente

  • 10% in Ausbildung

  • 7% nicht Berufstätig

Wofür nutzen die Deutschen das Internet?

  • Suchmaschinen 71%

  • Private Email 60%

  • Chats / Messenger 44%

  • Nachrichten / Weltgeschehen 43%

  • Online Banking 40%

  • Wetter 38%

  • Regionale / lokale News 31%

  • Online Shopping 30%

  • Videos / Filme 28%

  • Newsletter 20%

  • Sport-Berichte 19%

  • Online Gaming 17%

  • Essen / Trinken 12%

  • Communities / Foren 10%

Social Media Zielgruppen:

  • 86% Social Media User

  • 39% Social Media Heavy User

  • 62% Influencer Follower

  • 41% Influencer Heavy Follower

Top 5: Social Networks

  • 78% You Tube

  • 54% Facebook

  • 39% Instagram

  • 19% Twitch

  • 12% TikTok

Wie umweltbewusst sind die Onliner in Deutschland?

In der Politik sind der Klimawandel und die entsprechenden Gegenmaßnahmen fest verankert. Fragen nach der Rettung des Planeten und ein Umdenken zur Rettung des Planeten werden immer lauter. Wie wichtig ist das Thema Nachhaltigkeit für die deutschen Onliner. Diverse Analysen zeigen, dass Themenfelder Energie, Mobilität und Einkaufsverhalten sowie Ernährung weiter in den Fokus rücken.

Die User möchten verstärkt, dass man auf fossile Brennstoffe verzichtet, sich ökologisch ganzheitlich und nachhaltig aufstellt und Fallstricke für die Energieversorgung vermeidet, wie sie sich seit der russischen Aggression gegenüber der Urkaine und dem Rest Europas überdeutlich zeiten.

  • 67% der Bundesbürger plädiert für den Ausbau erneuerbarer Energien

  • 68% der Online befürworten dieses Engagement

Jeder zehnte Onliner (6,28 Millionen Menschen / 10,3 Prozent haben 2021 Pläne, die Energiebilanz der eigenen vier Wände zu verbessern.

Grüne Mobilität wird ebenfalls wichtiger. Parkbuchten mit Elektro-Tankstelle, E-Bikes oder E-Scooter stehen bereit und können gemietet werden. Lieferdienste achten verstärkt darauf ihre Fahrzeugflotte elektrisch zu betreiben, Verkehrsbetriebe investieren in Elektrobusse und Straßenbahn-Infrastrukturen.

  • 75% der Onliner ab 16 Jahren besitzen mindestens ein Fahrrad in ihrem Haushalt
  • 45% nutzen das Fahrrad einmal pro Woche
  • 37% der Online nutzen es mindestens einmal im Monat
  • 43% der Städter nutzen ein gutausgebautes Nahverkehrsnetz
  • 11% nutzen den Zug einmal pro Woche

Wie werden digitale Medien genutzt?

Durch die Corona-Pandemie wurde bereits 2020 ein starker Anstieg bei der Nutzung von Online-Angeboten verzeichnet. 2021 blieb dieses Ergebnis sehr nah am Vorjahr und verringerte sich nur gering. Während 2020 noch noch 42 Millionen Menschen (69% der Online) die Angebote nutzten waren es im Jahr 2021 immer noch 41 Prozent (68% der Onliner).

Insgesamt wurden 2021 rund 371 digitale Gesamtangebote ausgewiesen. Diese splitten sich auf 840 Einzel-Angebote und 4.641 buchbare Belegungseinheiten.

Nachrichten und News-Angebote spielen eine außerordentlich wichtige Rolle. Die tägliche Mediennutzung war im Erhebungszeitraum wesentlich und stellte die andere Portale und Angebote in den Schatten. Um die 12 Prozent der User nutzen das Suchwort „Politik“ täglilch und im Themen-Ranking landen sie damit auf Platz 8.

Top 10 Online-Medien (Onliner nutzen Angebot):

  • 87% T-Online

  • 82% Focus Online

  • 81% NTV

  • 80% BILD

  • 80% WELT

  • 80% Der Spiegel

  • 66% FAZ

  • 66% STERN

  • 66% RND

  • 65% Der Tagesspiegel

Weitere Informationen: www.agof.de

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