Kategorie: Marketing

Die rasante Entwicklung der Künstlichen Intelligenz (KI) hat eine Revolution im B2B-Vertrieb ausgelöst und für Unternehmen zahlreiche Möglichkeiten eröffnet. Durch die gezielte Auswahl passender KI-Anwendungen können Unternehmen ihren Vertrieb stärken, eine führende Position im Markt einnehmen und langfristig ihre geschäftlichen Ziele erreichen. Die Bedeutung von Künstlicher Intelligenz im Vertrieb Die rasante Entwicklung der Künstlichen Intelligenz…
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Eine neue Generation von Influencern betritt die Bühne: virtuelle Influencer, die am Computer generiert werden und Tausende von Followern haben. Diese virtuellen Figuren setzen neue Maßstäbe für Ästhetik und Lifestyle in den sozialen Medien, während sie die Grenzen zwischen Realität und Fiktion verwischen In der Welt der sozialen Medien und des Influencer-Marketings taucht eine neue…
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Digital setzt sich bei der Nutzung regionaler Tageszeitungen durch: Paid-Kanäle immer beliebter Die jüngste Untersuchung von Score Media mit dem Titel „Zeitungsfacetten 2023“ zeigt zweistellige Wachstumsraten bei der Verwendung digitaler Bezahlinhalte von regionalen Tageszeitungen. In Deutschland liest mittlerweile fast jeder zweite (65%) Mensch mindestens einmal pro Woche eine lokale Tageszeitung. Von diesen Lesern bevorzugen 45%…
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Inmitten der vielfältigen Techniken wie Neuromarketing, implizite Verfahren und Behavioral Economics ist die KI-Blase entstanden. Doch warum scheint die Marktforschung zögerlich auf diese neuen Ansätze einzugehen, geschweige denn eine wissenschaftliche Debatte darüber zu führen? Menschliche Identität und Erkenntnis haben seit jeher unsere Reise geprägt. Doch was ist mit der Frage nach der Herkunft unseres Wissens…
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In diesem Jahr stehen Marketing und Vertrieb vor beispiellosen Schwierigkeiten, werbliche Botschaften, Unternehmenswerte und Technologien in Einklang zu bringen, um Kundenbindung und Geschäftserfolg zu gewährleisten. Angesichts der globalen Krisenstimmung gestaltet sich die Kundenakquise und -bindung schwieriger als je zuvor. Die Kommunikation mit dem Kunden basierend auf dessen aktuellen Bedürfnissen wird zum entscheidenden Erfolgsfaktor. Laut einer…
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Elon Musk hat mit seinem Rebranding von Twitter zu „X“ zweifellos ein öffentlichkeitswirksames PR-Manöver hingelegt. Doch ob dies zu einem wirklichen Neuaufbruch für die Kurznachrichten-Plattform führen wird, bleibt fraglich. Während Musk die Aufmerksamkeit auf sich zieht, erlebt Twitters Konkurrent „Threads“ ein stetiges Wachstum. Die App erreicht mittlerweile ein Fünftel der aktiven Nutzerreichweite von Twitter und…
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Medien begleiten uns schon seit Beginn der Zeit, seien es die Höhlenmalereien in Frankreich oder Gaius-Julius Cäsar, der Flugblätter an die feindlichen Truppen übergeben lies, um eine Kapitulation zu erreichen, oder die Thesen von Wittenberg des Martin Luther. Medien dokumentieren eine Vielzahl menschlicher und geistiger Ideen und Gedankenwelten. Diese Medien durchliefen mehrere evolutionäre Stufen: Klösterliche…
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Die Digitalisierung hat einen rasanten Wandel in der Medienwelt ausgelöst, der sowohl Chancen als auch Herausforderungen mit sich bringt. Das Internet hat sich zum Metamedium entwickelt und beeinflusst zunehmend die Art und Weise, wie Nachrichten konsumiert werden. Es ist entscheidend für Medienunternehmen, im Internet eine starke Präsenz aufzubauen, Mehrwert zu bieten und ihre Besucher kontinuierlich…
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Eine aktuelle Studie der ESMT Berlin hat eine interessante Entdeckung gemacht: Menschen haben oft Schwierigkeiten, maschinellen Entscheidungen zu vertrauen, was dazu führt, dass sie nicht von den Maschinen lernen; selbst wenn diese richtig liegen. Dieses Phänomen, das als Algorithmus-Aversion bekannt ist, wurde bisher auf ein angeborenes Misstrauen gegenüber Maschinen zurückgeführt. Die Forschungsarbeit der ESMT Berlin…
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Der Social-Media-Atlas 2023 zeigt, dass der Einfluss von Influencer:innen auf Kaufentscheidungen und die Meinungsbildung wächst. Besonders bei jüngeren Menschen ist dieser Einfluss deutlich ausgeprägt. Laut der Studie lassen sich fast ein Viertel der deutschen Social-Media-Nutzer von Blogger:innen zum Kauf inspirieren. Bei den 16- bis 29-Jährigen geben 41 Prozent an, sich von Influencer:innen inspirieren zu lassen,…
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